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抖音在腹地糊口战场的政策布局正迎来新一轮的调理。
团购到店方面，前年借助外卖大战带来的窗口期，抖音糊口处事加大了团购补贴力度，并通过"冲单日"等举止赶快拉升订单量与市集份额。
本年 2 月，抖音还推出了一款寂寞团购 App "抖省省"，此举被视为其对团购市集份额发起的径直冲击。这标明抖音糊口处事已富余熟谙，足以复旧起一个寂寞 App 的完好生态，也意味着，抖音的团购业务将给好意思团带来新的挑战。
外卖到家方面，天然抖音在前年的外卖大战中声量一直较小，但它从未罢手战争。
如今，抖音又有了新手脚，淡出公众视线许久的抖音外卖再度以别的方式回首，腹地糊口这场战役的末端，远未到落定之时。
抖音随性团更名，到家业务权重加大
抖音照旧放不下外卖？
最近，据 36 氪音讯，抖音糊口处事把旗下的"随性团"业务崇敬更名为"抖音即送"。
图源：抖音
据了解，"随性团"最早是面向优质堂食商家推出的，接受定向邀请制，主打的是"到店验券"与"配送到家"二选一。
耗尽者看中一个套餐，不错有两种遴荐：要么到店验券吃，要么径直配送到家。这种"到店 + 到家"的机动模式，既帮商家隐敝了堂门客群，又切了一部分外卖的单量。
业务的定名，随机辰挺能讲解问题的。"随性团"这三个字，听起来相比中性，团购和外卖的权重差未几。但当今换成"抖音即送"，外卖到家的属性就被径直点出来了。
而如今，运营一年多霎时更名，可能有以下两个原因。
第一个原因很径直，可能是外卖到家的需求，确乎跑出来了。
昔日一年多，抖音在腹地糊口上的派遣一直很机动，靠短视频种草 + 团购廉价快速起量，但外卖的践约端一直是短板，毕竟配送体系不是一天能建成的。
早期的"随性团"，实践上是在绕开这个贫苦——不自建配送，而是哄骗商家已有的配送智商，先把"到家的团购"作念起来。
这是一种很忠良的借力派遣。当今升级为"抖音即送"，则讲解接下来抖音可能要放大鸿沟、提高渗入率，把外卖的权重崇敬拉高。
据 36 氪浮现，抖音糊口处事联系负责东谈主对此暗意：平台一直致力于于知足用户多元化的耗尽需求。
小孟以为，不错解读为用户关于外卖到家的耗尽需求增长了，是以平台应时作念了调理。
同期，抖音糊口处事浮现的数据自满，铁心 2025 年 12 月初，"随性团"已有超 3000 家品牌入驻，前年四季度连锁商家谱付 GMV 较同庚一季过活均晋升 211%，其本人的总量也在稳步增长。
第二个原因，可能跟抖音最近在团购业务上的布局联系。
就在前不久，抖音推出了一款寂寞的团购 App "抖省省"，把主站里的团购功能统统拆了出去。
图源：抖省省
这一拆，其实把"随性团"蓝本承载的一部分用户和业务重点也带走了。那些冲着到店团购来的用户，逐渐会往"抖省省"导流。剩下的"随性团"，天然就更聚焦在外卖这个方进取。
是以此次更名，某种经过上亦然在给业务作念减法：到店的归到店，到家的归到家，单干更明晰了。
当一项业务运行走向垂直与寂寞，恰恰讲解它的体量照旧撑得起一个全新的战场。业务的拆分，实践上是鸿沟推广后的水到渠成。
抖音通过"抖省省"将团购业务寂寞出来亦然相同的逻辑。
据前年底抖音发布的 2025 抖音糊口处事联统统据，抖音生服全年走动额增长 59%，动销门店羁系 1500 万家，新入驻商家接近 400 万。其中，中小商家弘扬相当活跃，超 2.2 万家年销售额过百万。
这意味着，团购业务照旧不再是需要主 App 阻挡"输血"的附庸品，费力经具备了自我造血的智商。
抖音外卖鬈曲成长
追想历史，抖音对外卖的布局，其实是一场抓续四年、几经升沉的探索。
早在 2021 年，抖音就内测过"心动外卖"，试图用"流量 + 配送"的模式撬开市集，但因为实足依赖第三方运力、配送时效难以把控，加上用户掀开抖音是为了刷内容而非点餐的场景错位，此次尝试很快便无疾而终。
图源：抖音
2022 年底，抖音调遣念念路，在北京、上海、成王人试点"团购配送"业务，主推高客单价的多东谈主套餐，与达达、顺丰同城等级三方物发配合构建配送网络，试图用"货找东谈主"的内容逻辑切入外卖赛谈。
2023 年，这项业务一度定下千亿 GMV 的计算，并引入区域代理商加快推广，但问题也随之浮现：单均配送本钱过高，远超好意思团，日均单量永恒在 1 万到 10 万之间波动，用户复购率也难以晋升。
到了 2023 年底，抖音不得不废弃千亿计算，运行政策收缩。
2024 年更是调理通常的一年：先是 4 月从腹地糊口划归电商体系，与"小时达"即时零卖业务协同；6 月"团购配送"罢手新增商家，全面挪动至抖店 · 到家外卖平台；8 月又里面晓示从头划回腹地糊口板块。
通常的架构调理背后，是抖音永恒迈不外网上配资平台配资门户去的两谈坎——配送践约智商依赖第三方、商家生态难以造成鸿沟。
投入 2024 年底，抖音将原有的"团购配送"升级为"随性团"，推出"一品双销"模式，用户不错购买团购券后遴荐到店核销或配送到家。
图源：抖音
前年外卖战场打得最凶的时辰，抖音糊口处事还进一步将入驻轨制收紧为定向邀请制。6 月 30 日起，商家要想入驻"随性团"业务，须通过定向邀请。何况邀请的对象，得是那些在堂食体验、践约智商、销量弘扬、品牌影响力等多个维度上王人拿得脱手的"品性商户"。
值得留心的是，因为其时偶合外卖大战尖锐化阶段，因此抖音此举也被解读为要以品性外卖的旗帜杀入外卖大战，致使自建外卖。
对此，抖音官方报告："抖音糊口处事聚焦在到店业务上，莫得自建外卖的贪图。"言下之意，我不作念配送，不作念践约，我只作念和谐。
图源：新浪财经
按照这种说法，"随性团"旨在支抓商家作念团购到家增量，知足用户多场景用餐需求，与其他平台模式不同。
这句话放在其时的环境里看，确乎说得通。彼时外卖大战正酣，各家王人在拼配送速率、拼补贴力度，而抖音的重点还在到店——用短视频种草，用团券转机，旅途短、模式轻，确乎没必要下场硬拼。
但这并不虞味着抖音对外卖莫得认识。这套轻模式跑了一年多，终于也算是跑出了点方法。
本年 2 月这项业务崇敬更名为"抖音即送"，标识着抖音在外卖这条线上又作念出了新的探索。
纵不雅这四年的布局，从心动外卖到团购配送，从组织架构的反复腾挪到最终定位于"到家的团购"，抖音永恒在用我方的方式试探外卖这条赛谈的领域。
此前，据雷峰网获悉，抖音糊口处事 2025 年全年支付 GMV 照旧起程点 8500 亿元，同比增速高达 59%。而 2026 年，他们的增速计算依然定在 50% ——这意味着，抖音正在进一步放松与好意思团的 GMV 份额差距。
不错想见，接下来抖音在到家业务上的渗入会更深，隐敝的品类会更广，对好意思团核亲信地的挤压也会更抓续。
不外，总的来说，这仅仅政策的调理，相较于好意思团这么的重财富玩家，抖音能否靠流量逻辑在腹地糊口战场再造抖音商城奇袭电商行业的光芒，还尚未可知。
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